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Être visible, séduire, valoriser son identité de marque… Sur le web, tout se joue parfois en quelques secondes pour capter le lecteur. Référencement, conversion, ergonomie : explorez avec l’agence Rédactographe les facettes de la rédaction web.
Rédaction web VS rédaction print
Rédaction web VS rédaction print
En marketing, rédactions print et web partagent le même objectif de fond : informer, captiver, et fidéliser. Mais la manière de s’y prendre varie. Le web est une vaste jungle d’où sortir son épingle du jeu. Surtout qu’il suffit d’un battement de cil pour que l’internaute passe d’une page à l’autre. La rédaction web repose donc sur des éléments fondamentaux : une mise en forme claire, une information hiérarchisée, et une information qui va doit à l’essentiel.
En fonction de vos objectifs, des techniques de rédaction plus approfondies sont nécessaires. Concentrons-nous sur deux d’entre elles…
Attirer et convertir avec la rédaction web
La rédaction SEO
Ce qui distingue également le print du web tient en trois lettres : SEO (Search Engine Optimization). Il s’agit d’optimiser chaque contenu pour le rendre visible dans les moteurs de recherche. Autrement dit, le rédacteur web écrit pour les lecteurs, mais aussi pour Google. Cela implique différentes techniques : choix d’un mot-clé, balises HTML, contenu optimisé selon ce mot-clé… Le SEO s’applique sur différents supports : articles de blog, comparatifs…
Le copywriting
… Ou l’art de vendre avec des mots. Ici, chaque phrase est pensée pour capter l’intérêt et susciter la prise de décision (achat, inscription…). Le copywriting s’appuie sur des biais cognitifs pour déclencher l’action chez le lecteur. Vous devez donc connaître votre cible pour savoir comment la convaincre et la transformer en client. Où s’applique la copywriting ? Sur des pages de vente, des fiches produit, des publications sur les réseaux sociaux…
Allez plus loin dans la rédaction web
Au-delà de ces techniques de rédaction, il en existe bien d’autres pour affiner votre stratégie de contenu, comme le storytelling ou encore l’UX Writing. En maîtrisant les spécificités de chacune, vous augmenterez votre visibilité et votre chiffre d’affaires tout en déployant votre identité de marque. Notre agence, spécialisée dans le contenu de marque, peut également vous accompagner pour atteindre ces objectifs.
