{"id":1050,"date":"2011-11-07T11:57:36","date_gmt":"2011-11-07T11:57:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dannykronstrom.com\/blog-marketing-web\/?p=1050"},"modified":"2016-03-14T15:21:39","modified_gmt":"2016-03-14T15:21:39","slug":"retour-investissement-campagne-publicitaire-web-liens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dannykronstrom.com\/blog-marketing-web\/retour-investissement-campagne-publicitaire-web-liens\/","title":{"rendered":"Retour sur l’investissement d’une campagne publicitaire web"},"content":{"rendered":"\n\n
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\n Est-ce que cet article vous aide?<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Lorsque l’on d\u00e9bute une campagne publicitaire<\/a><\/span> sur le web, il est parfois difficile de conna\u00eetre la r\u00e9elle retomb\u00e9e de celle-ci. Que ce soit une publicit\u00e9 sur un site ou bien l’achat d’un lien, il faut faire une analyse pendant et apr\u00e8s la campagne.<\/p>\n

On ne se lance pas dans une campagne publicitaire sur le web<\/a> \u00e0 l’aveuglette. Il faut d’abord conna\u00eetre et respecter certaines r\u00e8gles \u00e9tablies par l’industrie publicitaire du web. Il faut aussi conna\u00eetre les outils pour analyser et bien communiquer le message de notre publicit\u00e9<\/a> afin de s’assurer un retour sur l’investissement (ROI)<\/a>.<\/p>\n

Les campagnes publicitaires sur le web d’aujourd’hui<\/strong>
\nLa premi\u00e8re priorit\u00e9 des annonceurs est d’avoir un retour sur l’investissement. L’inqui\u00e9tude de ne pas revoir la couleur de cet argent investie dans une publicit\u00e9 sur le web est une crainte constante chez les annonceurs. Il faut toutefois conna\u00eetre la base du web et les m\u00e9thodes de communication<\/a>.<\/p>\n

Il faut tout d’abord atteindre votre cible. D\u00e9sirez-vous rejoindre une client\u00e8le g\u00e9ocibl\u00e9<\/a>e ou \u00e0 th\u00e8me ? Il est donc important de conna\u00eetre votre march\u00e9 sur le web. Il y a probablement plusieurs sites dont vous croyez qu’il serait une bonne affaire d’annoncer sur leurs pages. Il faudrait tout d’abord en faire l’analyse afin de s’en assurer.<\/p>\n

Un site peut avoir beaucoup de visiteurs. Donc votre publicit\u00e9 s\u2019affichera et apr\u00e8s le nombre d’impressions achet\u00e9es, il partira et votre campagne sera termin\u00e9e. Si le nombre de cliques a \u00e9t\u00e9 acceptable, on peut dire que c’est une bonne campagne. Si vous avez \u00e9puis\u00e9 l’ensemble de vos impressions avec tr\u00e8s peu de cliques, il faut r\u00e9agir rapidement. G\u00e9n\u00e9ralement, on le sait apr\u00e8s trois ou quatre jours de campagne.<\/p>\n

Aussi, il est important de ne pas mettre tous les oeufs dans le m\u00eame panier. C’est \u00e0 dire de ne pas faire une campagne publicitaire internet \u00e0 un seul endroit mais bien de r\u00e9partir son budget \u00e0 divers endroit.<\/p>\n

Exemple de retrait publicitaire<\/em>
\nDerni\u00e8rement, j’ai fait un retrait d’une campagne publicitaire sur le web pour mon client. Le site est fort connu chez la client\u00e8le masculine. Une des cibles logiques de mon client. Il tenait imp\u00e9rativement \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sent sur ce site malgr\u00e9 mes doutes. Alors, pourquoi ne pas l’essayer. Apr\u00e8s quatre jours, nous avons retir\u00e9 notre campagne, car il n’y a eu qu’un seul clique. La raison du peu de cliques n’est en aucun cas la client\u00e8le cibl\u00e9e. Les visiteurs pr\u00e9sents sont tout simplement concentr\u00e9s au contenu du site (ce qui est rare!) comparativement \u00e0 la r\u00e9gie publicitaire<\/a>. Ce qui fait que les impressions sont au rendez-vous, mais pas les cliques.<\/p>\n

Calculer le retour sur l’investissement d’une publicit\u00e9<\/strong>
\nQue ce soit au d\u00e9but, pendant et apr\u00e8s la campagne publicitaire sur le web, il est important d’y avoir un oeil. Si vous faites affaire avec une personne externe de votre entreprise pour placer de la publicit\u00e9 sur le web, assurez-vous qu’il jette un oeil \u00e0 quelques reprises sur votre investissement.<\/p>\n

Le retour sur l’investissement se calcule selon vos objectifs que vous avez initialement pr\u00e9vus. Lorsque l’on place une publicit\u00e9 sur le web, on devrait en principe toucher un grand nombre de personnes bien cibl\u00e9es. Le retour devrait donc s’en ressentir si les lieux d’une campagne ont \u00e9t\u00e9 bien choisis.<\/p>\n

Analyse d’une campagne publicitaire sur le web<\/strong>
\nL’une des bonnes fa\u00e7ons de conna\u00eetre si notre investissement a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s, mitig\u00e9 ou un d\u00e9sastre, c’est avec vos statistiques de Googles Analytics<\/a>. Sans lui, il devient plus difficile d’avoir l’heure juste sur votre campagne. On peut savoir si l’achat d’un lien ou d’une campagne publicitaire a \u00e9t\u00e9 bien cibl\u00e9 par la quantit\u00e9 des gens, par le nombre de pages vues ainsi que le temps pass\u00e9 sur votre site. Les sources externes sont bien indiqu\u00e9es.<\/p>\n

Si un site dont vous avez plac\u00e9 de la publicit\u00e9 vous a apport\u00e9 en deux semaines, quatre personnes, dont la moyenne pass\u00e9e est de trente secondes et qu’ils ont vu deux pages, il faut donc faire le constat qu’il y a un probl\u00e8me.<\/p>\n

Le probl\u00e8me n’est peut-\u00eatre pas le site choisi pour une campagne publicitaire. Il se peut aussi bien que ce soit votre communication qui fait d\u00e9faut ou l’emplacement de votre publicit\u00e9. Tout comme dans votre choix de site, vous pouvez aussi faire un choix de l’emplacement o\u00f9 vous d\u00e9sirez \u00eatre affich\u00e9. Il se peut aussi que votre page d’entr\u00e9e cause des probl\u00e8me. Il faut donc augmenter le taux de conversion d’une page<\/a>.<\/p>\n

Pour une statistique plus \u00e9volu\u00e9e<\/strong>
\nLorsque nous sommes un commerce en ligne<\/a>\u00a0ou pour tout autre site internet, l’une des bonnes strat\u00e9gies web<\/a> est d’ajouter un tracking pour mieux suivre votre client. Certaines plateformes d’achat en ligne<\/a> proposent de conna\u00eetre d’o\u00f9 provient l’achat du client. Alors manuellement, le commer\u00e7ant peut quantifier les meilleurs endroits de vente sur le web.<\/p>\n

Le tracking permet de ne pas \u00eatre m\u00e9lang\u00e9 avec les autres r\u00e9f\u00e9rents de vos statistiques<\/a><\/span> Google Analytics<\/a><\/span>. Vous avez donc la chance d’analyse plus facilement vos campagnes. Il devient donc essentiel d’avoir un tracking sur vos liens d’une fa\u00e7on ind\u00e9pendante.<\/p>\n

Vous pouvez donc cr\u00e9er des tracking diff\u00e9rents pour le m\u00eame lien et en faire sa proposition lors de vos campagnes publicitaires. Vous pourrez donc mieux d\u00e9finir vos succ\u00e8s comparativement aux endroits qui ne semblent pas concluants et qui m\u00e9ritent un retrait de la campagne.<\/p>\n

Cette adresse tracking doit \u00eatre diff\u00e9rente sur tous les endroits o\u00f9 vous faites de la publicit\u00e9, incluant vos r\u00e9seaux sociaux<\/a> tels que Facebook<\/a> et Twitter<\/a>, les r\u00e9seaux de partages, vos \u00e9changes de liens et vos campagnes publicitaires.<\/p>\n

Qu’en pensez-vous ?<\/h3>\n

Comment \u00e9valuez-vous le retour sur l’investissement de vos campagnes publicitaires ? Qu’elles sont les outils que vous utilisez pour obtenir une analyse ad\u00e9quate ? Parlez-nous de vos succ\u00e8s !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lorsque l’on d\u00e9bute une campagne publicitaire sur le web, il est parfois difficile de conna\u00eetre la r\u00e9elle retomb\u00e9e de celle-ci. Que ce soit une publicit\u00e9…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[79],"class_list":["post-1050","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-internet","tag-publicite-web"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t