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Vous avez investi du temps et des ressources dans la création de votre site internet, mais comment vous assurez-vous qu’il est trouvé par votre public cible ? C’est là que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) entre en jeu. L’audit SEO est un processus crucial pour évaluer la santé de votre site web en termes de référencement et identifier les opportunités d’amélioration.

Dans cet article, nous allons vous guider à travers les étapes essentielles pour mener à bien un audit SEO, même si vous n’êtes pas un expert en la matière.

Que vous soyez le gestionnaire d’un site web ou un entrepreneur soucieux de maximiser sa présence en ligne, ces conseils pratiques vous aideront à comprendre comment votre site se comporte sur les moteurs de recherche et comment vous pouvez l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Étape 1 : Analyser les mots-clés et la concurrence

La première étape de votre audit SEO consiste à analyser les mots-clés pertinents pour votre entreprise et à évaluer la concurrence dans votre secteur. Commencez par identifier vos mots-clés principaux. Pensez aux termes que vos clients utiliseraient pour trouver des produits ou des services comme les vôtres. Que saisissent-ils ? Quelle solution recherche-t-il ? Nous vous conseillons d’utiliser des outils de recherche de mots-clés comme SEMRush pour trouver des idées et évaluer le volume de recherche de chaque mot-clé.

Analysez ensuite votre concurrence. Regardez quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents directs sur leurs sites. Quels sont leurs points forts et leurs faiblesses en termes de référencement web ? Cela vous donnera des indications sur les stratégies à adopter pour vous démarquer et les mots-clés à privilégier.  Enfin, évaluez la pertinence et la compétitivité des mots-clés. Nous vous recommandons de choisir des mots-clés qui sont à la fois pertinents pour votre entreprise et qui ont un niveau de concurrence modéré. Choisir des mots-clés de longue traîne (termes plus spécifiques, moins recherchés et moins compétitifs) est généralement la meilleure stratégie pour commencer.

Étape 2 : Évaluer la structure et de l’architecture de votre site internet

La structure de votre site web joue un rôle crucial dans son classement sur les moteurs de recherche. Cette étape consiste à évaluer la convivialité et l’accessibilité de votre site pour les utilisateurs et les robots d’exploration des moteurs de recherche.

Analysez d’abord l’arborescence de votre site. Une règle communément admise pour juger d’une architecture cohérente est de faire en sorte que tout contenu soit accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil. Examinez la manière dont les différentes pages de votre site sont organisées et interconnectées. Une structure claire et logique facilite la navigation pour les utilisateurs et améliore l’indexation par les moteurs de recherche.

Assurez-vous aussi que votre site est optimisé pour un affichage sur les appareils mobiles. Avec un trafic web sur smartphone et tablettes aujourd’hui plus important que sur ordinateur, une expérience utilisateur mobile conviviale est essentielle pour un bon classement dans les résultats de recherche !

N’oubliez pas de vérifier la vitesse de chargement de votre site. Les pages web trop lentes ont un impact négatif sur l’expérience utilisateur et peuvent être pénalisées par les moteurs de recherche. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights de Google pour évaluer la vitesse de chargement de votre site et prendre des mesures pour l’optimiser. Si votre page met plus de 3 secondes à charger, alors il faudra procéder à des optimisations techniques.

Étape 3 : Analyser le contenu de vos pages

L’optimisation du contenu de vos pages est une étape qui peut être très longue selon le nombre d’URL de votre site et le degré d’optimisation nécessaire. Néanmoins, cette étape est essentielle car mener d’autres actions sans un site optimisé reviendrait à essayer de remplir une passoire !

Faire appel à une agence de communication pour un audit SEO peut vous permettre de ne rien oublier dans ce processus. Cette étape consiste à évaluer la qualité, la pertinence et l’optimisation du contenu de votre site :

  1. Analysez la qualité du contenu des pages : examinez la pertinence, l’unicité et la valeur ajoutée de chaque page de votre site. Le contenu doit répondre aux besoins et aux questions de vos utilisateurs de manière claire et engageante. Pour trouver les questions liées aux thèmes de vos pages, nous vous conseillons d’utiliser Answer The Public.
  2. Vérifiez l’optimisation des mots-clés : vérifiez que vos mots-clés cibles sont intégrés de manière suffisante (et naturelle !) dans le contenu de chaque page. Évitez le bourrage de mots-clés et utilisez des variantes.
  3. Optimisez les balises HTML importantes : pour les moteurs de recherche, certains emplacements sont importants dans une page web. Assurez-vous que chaque page comporte une balise de titre unique, pertinente et contenant le mot-clé. Utilisez aussi les balises de titres et sous-titres (H1, H2, H3, etc.) pour hiérarchiser le contenu et faciliter sa lecture par les moteurs de recherche.

Étape 4 : Examiner l’indexation de votre site par les moteurs de recherche

Une performance technique solide est impérative pour garantir que votre site est bien indexé par les moteurs de recherche et offre une expérience utilisateur optimale. Tout d’abord, vérifiez l’indexation de votre site web et que toutes les pages importantes de votre site sont indexées par les moteurs de recherche. Pour cela, nous vous conseillons d’utiliser la Search Console afin d’envoyer un sitemap à explorer et de pouvoir identifier les contenus qui ne sont pas présents dans les SERP.

Analysez les erreurs 404 (pages introuvables), les redirections cassées et autres problèmes techniques qui pourraient nuire à l’expérience utilisateur et au référencement de votre site. Il n’y a rien de plus frustrant que de cliquer sur un lien cassé ! Nous vous conseillons également d’optimiser la structure de vos liens. Utilisez des URL conviviales et descriptives qui reflètent la hiérarchie de votre site. Évitez les URL complexes contenant des paramètres dynamiques ou illisibles !

Enfin, vérifiez que la navigation sur votre site Internet est sécurisée et que tous les liens sont en HTTPS pour garantir la sécurité des données des utilisateurs. Assurez-vous aussi que votre site est exempt de logiciels malveillants et de vulnérabilités de sécurité !

Étape 5 : Auditer les liens entrants et sortants

Lors de la création d’un site web, il est important de penser aux backlinks jouent un rôle crucial dans le référencement de votre site web. L’analyse de ces liens vous permettra de comprendre votre profil de liens et d’identifier les opportunités d’amélioration :

  • Évaluez la qualité des backlinks : analysez les sites qui pointent vers le vôtre et évaluez leur autorité, leur pertinence et leur crédibilité. Les backlinks provenant de sites de haute qualité et de contenu pertinent sont plus bénéfiques pour le référencement. Pour ce faire, un outil comme SEMRush, Ubersuggest ou Majestic SEO est essentiel.
  • Identifiez les backlinks toxiques : recherchez les backlinks provenant de sites spammy, de fermes de liens ou de domaines peu fiables. Ces liens peuvent nuire à votre classement et doivent être éliminés ou désavoués dans la Google Search Console.
  • Diversifiez les ancres et les destinations des liens : vérifiez que la diversité des textes d’ancrage (texte cliquable des liens) et des pages de destination des liens pointant vers votre site est optimale. Cela permet d’indiquer aux moteurs de recherche la variété et la pertinence du contenu de votre site, ce qui peut contribuer à améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Et après ?

Une fois l’audit SEO terminé, il est temps d’analyser les résultats et de définir un plan d’action pour améliorer le référencement naturel de votre site web ! Identifiez les domaines d’amélioration prioritaires sur la base des résultats de l’audit et déterminez les aspects de votre site qui nécessitent une attention immédiate. Fixez-vous des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps) pour chaque aspect de votre stratégie SEO. Cela vous aidera à rester concentré et à suivre vos progrès au fil du temps.

Nous vous recommandons d’élaborer un plan d’action détaillé comprenant les tâches à réaliser, les responsables, les échéances et les indicateurs de suivi. Répartissez les efforts en fonction de la priorité des actions et des ressources disponibles. N’oubliez pas : le référencement est un processus continu et évolutif. Surveillez régulièrement les performances de votre site, analysez les données et ajustez votre stratégie en fonction des changements dans l’algorithme des moteurs de recherche et des tendances de votre marché..